大家都在吃肉，只有《扫毒 3》在挨打

图片来源 @视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者 | 南如珉，编辑 | 朴芳

料想到暑期档会两极分化，但分化到如此严重，还是有些令人始料未及。

(相关资料图)

自端午档就开始打头阵的《消失的她》成为了年度话题之王，目前已经轰下了 30 亿 + 的体量，彻底打破了纯悬疑电影的上限；而紧随其后王宝强导演的《八角笼中》终于开始 " 脱笼而出 "，目前口碑发酵尤为明显，至少将锁定 15 亿 + 的体量。两部影片合计预计斩获 53 亿级别，彻底点燃了暑期档。

有人欢喜有人愁，同时期的《扫毒 3》无疑成为了暑期档首部扑街的项目。

下滑 70%，如此崩盘颇为罕见

作为年度最为重磅的港片之一，《扫毒 3》具备了太多优势和卖点。从近年来港片的发展和市场表现来看，其天花板也是清晰可见的。自 2018 年国庆档《无双》一举斩获 12.7 亿开始，港片仿佛开挂一般，大幅刷新了纪录，也创造出了港片 10 亿 + 的天花板。

说来也非常奇怪，自此之后，港片的天花板竟然出奇的一致，其购买力基本保持在同一等级。后面的《扫毒 2》斩获 13.12 亿；《拆弹专家 2》拿到 13.14 亿；再到前年暑期档《怒火重案》斩下 13.29 亿。可以看出，这些作品基本都出自邱礼涛、陈木胜等人之手。

（《扫毒》系列市场、品质表现）

因此对于《扫毒 3》来说，不论是行业，还是从观众的角度，都对它有一个基本的判断和前瞻，因为这种顶级 IP 的港片，基本盘都太稳了。可就在如此明牌的情况下，《扫毒 3》却翻车了，不仅远远达不到前作 13 亿 + 的水准，甚至最终仅能落在 3 亿左右的体量。

这已经不单单是腰斩了，基本处于膝斩的级别。放眼整个内地票房史来看，目前好莱坞的大幅倒退可谓比比皆是，目前在映的《变形金刚 7》仅为 6 亿 +，要知道 2011 年它就已经达到过 20 亿体量了；包括漫威《黑豹 2》、《蚁人 3》等等，几乎都是下滑从 60-80% 不等。

一些类型的红利在慢慢衰退，这已经是不可逆的事实，但对于国产电影来说，并未受到太大的影响。在国产电影历史中，续集倒退的情况都不多，如此大幅下滑的案例尚为首例，以目前的情况来看，《扫毒 3》最终预计下滑 70-75%，这也让该系列彻底终结掉了。

正如前面所说，港片是相对更稳定的类型方向，只要警匪、追车、爆炸这三板斧在，基本都能够维持在一个较高的水准。但面对 " 扫毒十年，最强一战 " 的《扫毒 3》，面对刘青云、郭富城、古天乐三大巨星的强强联合，为何有了如此巨大的下滑，这无疑是值得深思的。

要知道此刻正值暑期档最火热的时刻，周末大盘稳定在 4 亿 +，哪怕工作日也有稳定的 2 亿 + 输出，面对前面《消失的她》、《八角笼中》各自大爆，在类型上有差异化的《扫毒 3》理应添上一把火才对。如此却早早掉队，被几部老片彻底压制了，目前掉队的速度还在加速中。

任何大片的崩盘都是从内容开始

港片已经数次统治暑期档了。2019 年，邱礼涛接手的《扫毒 2》，一举在暑期档轰下了 13 亿 +；后面陈木胜《怒火重案》继续在刷新纪录。但这些港片大爆的所有基础，不单单是警匪、追车、爆炸三板斧，其文戏和故事内容，才是真正的基底，能够支撑住整个架构。

因此《扫毒 3》的问题也就越发明显。如今邱礼涛势头正盛，传闻据说一年能拍 5-6 部戏，因此留给每部影片的时间和精力也就相对有限。或许对于快手的邱礼涛来说，这些还能够应付，但更为关键的是，在《扫毒 3》的创作中，邱礼涛的御用编剧李敏的缺失，无疑才是《扫毒 3》崩盘的关键原因。

从前面的项目来看，不论是《扫毒 2》还是《拆弹专家 2》，能够双双突破 13 亿，都离不开编剧李敏的加持，如今《扫毒 3》里面，编剧栏里仅有邱礼涛一人，对文本的把控就开始有些失控了。现场能力、执行能力强大的邱礼涛，显然在剧作方面有一定的短板。

至于有人分析，认为是《八角笼中》各种不按套路出牌的点映，抢占了先机，置《扫毒 3》于危险境地，显然这种说辞是明显不专业，也是不懂市场的观点。回顾《八角笼中》的点映策略，其实是非常明智的，格斗题材类型相对小众，发酵期会很长，但说它的点映影响到了《扫毒 3》，显然是不可能的。

点映首先是片方对自身品质的认可，进而采取的策略。换言之，《扫毒 3》如果有信心，完全也可以去点映。这个行业的游戏规则在观众手里，不是谁就能把谁点死的，如果真的是，那《扫毒 3》也太脆弱了。电影市场有一个再明显不过的道理：你的成功不会掩盖别人的成功；你的失败完全来自于自身。

说到两部同日上映的影片，现实 + 励志的《八角笼中》跟警匪 + 动作的《扫毒 3》没有任何受众上的瓜葛，也没有置观众于二选一的境地。不断点映的《八角笼中》也曾遭受巨大压力，始终被强话题的《消失的她》碾压，如今终于开始翻篇，拿到了单日票房冠军，这足以证明，只要有品质，大家是可以共赢的。

而《扫毒 3》已经早早失去了竞争力，除了它自身的内容问题，没有任何人会打压。观众是非常均衡的存在，口碑的发酵会非常客观的散发出来。而所谓的基本盘并非保险盘，亦或说唯有品质才是真正的基本盘，一旦失去了品质，港片基本盘会瞬间土崩瓦解。

行业根本没有任何事是一成不变的，没有哪个明星是真正的屹立不倒的票房保障、没有哪个 IP 是纵横天下的无冕之王。那些成功之所以成功，最光鲜的是演员、导演和 IP，最被忽视的是内容本身，而一旦失去了内容的保障，剩下的所有都成为了空中楼阁，明星的号召力、IP 的品牌度皆荡然无存。

后面还有一系列的港片项目，当然也有更多国产的头部项目，希望行业更多还是从文本出发，从基础出发，这才是保护明星号召力、保护 IP 的根本。《扫毒 3》的失利是悲壮的，它告诉我们根本没有谁是稳的，也期待着港片能够卷土重来，打造更多的经典。

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